صقل مهارات المشاركين بالأساليب العلمية والعملية في الإدارة الحديثة وتحسين أداء وممارسـة وظيفتي التسويق وبحوث التسويق في ظل التطورات الجوهرية التي طرأت على الأسواق في ظل الإدارة والعولمة وتحرير التجارة العالمية GATT.
موضوعات البرنامج:
العملية الإدارية كمدخل شمولي للإدارة التسويقية الحديثة.
المفهوم المستقبلي لوظيفة التسويق.
أهمية وظيفة التسويق في ظل سياسة العولمة وتحرير التجارة العالمية.
الاستراتيجية التسويقية والتخطيط الاستراتيجي في ظل العولمة.
التسويق الاستهلاكي والتسويق الصناعي (حتمية تحديد وتطوير المنتجات في ظل المنافسة).
متغيرات البيئة المصرية واتفاقية الجات GATT وآليات السـوق المصرية وعلاقتها بتحديد المزيج التسويقي كماً ونوعاً.
مصادر الأفكار الجديدة لتطوير المنتجات (طرق فنون الحصول على أفكار جديدة للمنتجات).
استخدام قاعات الانطلاق الفكري وجلسات العصف الذهني.
دراسـة سـلوك المشترين (بعض الأنشطة التسويقية ذات الأهمية الخاصة في ظل المنافسة).
استخدام الأساليب الكمية في اتخاذ القرارات التسويقية.
قياس فعالية وإنتاجية النشاط التسويقي.
أهمية وظيفة بحوث التسويق في ظل المنافسة وكيفية إعداد البحث التسويقي.
