حقيبة تدريبية الفكر الحديث في قيادة العلاقات العامة والإعلام

المقدمة:

تعتبر العلاقات العامة إحدى المجالات الديناميكية والمتجددة. ويستند نطاق العلاقات العامة على التعامل مع المستجدات المتلاحقة بصورة يومية، لتتنوّع بذلك المسؤوليات الملقاة على عاتق التنفيذيين والمديرين بين إطلاع العملاء على استراتيجيات العلاقات العامة لإدارة الأزمات ونشر الأخبار الصحفية لبناء حضور قوي ضمن وسائل الإعلام وابتداع أفكار جديدة وإعداد مواد ترويجية والتنسيق للظهور الإعلامي في البرامج التلفزيونية والإذاعية للعملاء من عالم المال والأعمال أو القطاع الحكومي أو الوجوه المعروفة والشخصيات البارزة ضمن مختلف القطاعات الحيوية. ويتيح العمل في مجال العلاقات العامة فرصة السفر وتنظيم وحضور أبرز الفعاليات المرموقة، فضلاً عن القيام بدور المتحدث الرسمي باسم العميل وإجراء مقابلات تلفزيونية وإذاعية، وهو ما يحتم على العاملين في هذا المجال البقاء على استعداد تام للتعامل بفعالية مع استفسارات وسائل الإعلام. لذا تعتبر العلاقات العامة إحدى أبرز مجالات العمل التي تتسم بالحيوية والتنوّع والتطور المستمر والتي تناسب الشخصية الديناميكية .

ماذا سوف تستفيد من هذه الدورة؟

توفر الدورة التدريبية فهماً شاملاً حول ماهية العلاقات العامة والفرق بينها وبين الترويج والدعاية والإعلان. وتتمحور الدورة حول تعزيز المهارات المتعلقة بكتابة وتحرير الأخبار الصحفية والنشرات الإخبارية وإعداد المجلات الإلكترونية وتنظيم المؤتمرات الصحفية وجلسات التصوير الموجّهة لبناء حضور إعلامي قوي. وتتيح الدورة فرصة التعرف على أسس المشاركة الناجحة في المعارض والمؤتمرات وسبل تقديم الرعاية الرسمية للفعاليات الرئيسية وأوجه الاختلاف بين الصورة المؤسسية والهوية المؤسسية وطرق الاستفادة المُثلى من استراتيجيات العلاقات العامة في إدارة الأزمات. 

وتكمن أهمية الدورة التدريبية في العلاقات العامة كونها بوابة للوصول إلى المعارف الحديثة والمهارات العالية التي تؤهل المشاركين للنجاح في عالم العلاقات العامة سواء من خلال العمل في منظمات دولية أو هيئات حكومية أو شركات خاصة أو في شركات العلاقات العامة والاتصالات التسويقية والخدمات الاستشارية. 

أهداف البرنامج التدريبي :

تزويد المشـاركين بالمعـلومات الأسـاسية المتعلقة بديناميكية الفكر الحديث في قيادة العلاقات العامة ومفهومها وأهميتها في ممارسه الأنشطة المختلفة وتطوير المهارات الإدارية والفنية في هذا المجـال.

المحاور الرئيسية للبرنامج التدريبي :

الوحدة  الأولى:

• التقنيات الحديثة في إدارة العلاقات العامة وأهدافها.
• التقسـيمات النوعية لإدارة العلاقات العامة.
• الكيان الدولي والمحلي لمنظومات العلاقات العامـة.

الوحدة الثانية :

• بحـوث العلاقــات العـامـة واستخداماتها المختلفة.
• الصور الذهنية للعلاقات العامة ( تكوينها وتغييرها وتدعيمها ).
• تطبيقات الفكر الإداري لقيادات العلاقات العامة.

الوحدة الثالثة:

• اتجاهات التخطيط في الفكر الإداري للعلاقات العامة.
• الأنماط المختلفة في الفكر الإداري لقيادات العلاقات العامة.
• تحليل وتقويم القيادات المختلفة.

الوحدة الرابعة:

• التفكير الإبتكاري في العلاقات العامة.
• تكنولوجيا الاتصال وتأثيرها على العلاقات العامة.
• المسـئولية الاجتماعية ومواصفات العاملين في مجال العلاقات العامة.

الوحدة الخامسة:

• التغطية الإعلامية للأحداث الهامة.
• المهارات الإدارية والسلوكية والفنية لرجال العلاقات العامة.
• تطبيقات ونمـاذج وحالات عمليـة.