حقيبة تدريبية
هندسة الجماهير: كيف تفهم الجماهير وتؤثر فيهم
ساعتين
الهدف العام:
تمكين الطلبة من فهم سلوك الجماهير وآليات التأثير الإعلامي والتسويقي، وربط ذلك بهندسة المشاعر لبناء رسائل مؤثرة وواعية.
الأهداف التفصيلية:
- فهم مفهوم الجماهير وخصائصها النفسية والسلوكية
- التعرف على العلاقة بين الإعلام والتسويق في تشكيل الرأي العام
- إدراك دور العاطفة في اتخاذ القرار لدى الجمهور
- تحليل أساليب التأثير المستخدمة في الإعلام والإعلانات
- اكتساب مهارات أولية في بناء رسائل مؤثرة تستهدف الجمهور
الفئة المستهدفة:
- طلبة الجامعات في تخصصات الإعلام والتسويق
- طلبة إدارة الأعمال والعلاقات العامة
- المهتمون بالتأثير الرقمي وصناعة المحتوى
المحاور التدريبية:
- مدخل إلى هندسة الجماهير
- مفهوم الجماهير وأنواعها في العصر الرقمي
- كيف يفكر الجمهور وكيف يتخذ قراراته
- الفرق بين الفرد كفرد والفرد داخل الجماعة
- أمثلة سريعة على سلوك الجماهير في الواقع ووسائل التواصل
- العلاقة بين الإعلام والتسويق وهندسة المشاعر
- كيف يصنع الإعلام الصورة الذهنية للجمهور
- دور التسويق في توجيه سلوك المستهلك
- هندسة المشاعر وتأثيرها في الإقناع واتخاذ القرار
- نماذج عملية لإعلانات أو محتوى أثّر في الجمهور ولماذا نجح
- مبادئ أخلاقية في التأثير على الجماهير (الفرق بين التأثير والتلاعب)
- أدوات وأساليب التأثير السريع
- قوة الرسائل البسيطة والمباشرة
- استخدام القصة في التأثير على الجمهور
- الصور والمشاعر وتأثيرها في ترسيخ الرسالة
- العوامل التي تجعل المحتوى ينتشر (Viral Content)
- تمرين تطبيقي سريع: تصميم فكرة رسالة تؤثر في جمهور محدد
