حقيبة تدريبية

التسويق الرياضي

يومين، 10 ساعات تدريبية

تتضمن الحقيبة الملفات التالية:

1. شرائح العرض  PowerPoint
2. دليل المدرب  Word
3. مذكرة المتدرب  Word
4. أوراق العمل "التمارين والحالات العملية"  Word
5. الاختبار القبلي والبعدي  Word
6. الدليل التعريفي للحقيبة   Word
7. نموذج تقييم دورة تدريبية  Word

جميع الملفات مفتوحة وقابلة للتعديل (تصميم انفوجرافيك)

وصف الدورة:

• دورة "التسويق الرياضي" هي برنامج تدريبي متكامل يُقدّم المفاهيم والاستراتيجيات والتقنيات الحديثة في مجال التسويق الرياضي، كما تتناول الدورة الأسس النظرية والتطبيقات العملية لتسويق المنتجات والخدمات الرياضية، وبناء العلامات التجارية الرياضية، وإدارة الرعايات الرياضية، والتسويق الرقمي في المجال الرياضي، مع التركيز على دراسات حالة وتجارب ناجحة من البيئة المحلية والعالمية.

أهمية الدورة:

• تنبع أهمية هذه الدورة من الدور المتنامي للتسويق الرياضي في تعزيز الاقتصاد وتنمية قطاع الرياضة، مع تزايد الاستثمارات في الرياضة وتحولها إلى صناعة عالمية، أصبحت الحاجة ملحة لكوادر متخصصة تمتلك مهارات التسويق الرياضي الاحترافي، كما تسهم هذه الدورة في تأهيل المختصين وتطوير قدراتهم لتلبية متطلبات سوق العمل المتنامي في هذا المجال، وتمكينهم من المساهمة في تعزيز الاستدامة المالية للمؤسسات الرياضية.

الهدف العام:

• تأهيل المشاركين بالمعارف والمهارات الأساسية في مجال التسويق الرياضي وتمكينهم من تطوير وتنفيذ استراتيجيات تسويقية فعّالة للمؤسسات والمنتجات والخدمات والفعاليات الرياضية بما يتوافق مع أفضل الممارسات العالمية.

الأهداف التفصيلية:

• تعريف المشاركين بمفاهيم ومبادئ التسويق الرياضي وخصائصه المميزة.
• تمكين المشاركين من تحليل سوق الرياضة وفهم سلوك المستهلك الرياضي.
• تزويد المشاركين بمهارات تطوير استراتيجيات التسويق الرياضي.
• إكساب المشاركين المهارات اللازمة لإدارة العلامات التجارية الرياضية.
• تنمية قدرات المشاركين في مجال إدارة الرعايات والشراكات الرياضية.
• تطوير مهارات المشاركين في التسويق الرقمي والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في المجال الرياضي.
• تعزيز قدرات المشاركين في قياس وتقييم فعالية استراتيجيات التسويق الرياضي.

الفئة المستهدفة:

• مديرو ومسؤولو التسويق في الأندية والاتحادات الرياضية.
• العاملون في شركات التسويق الرياضي.
• مديرو العلامات التجارية الرياضية.
• مسؤولو الرعايات والشراكات في المؤسسات الرياضية.
• مديرو التسويق في الشركات الراعية للفعاليات الرياضية.
• المهتمون بمجال التسويق الرياضي والإدارة الرياضية.

منهجية التدريب:

تعتمد الدورة على منهجية تدريبية متنوعة تجمع بين الجوانب النظرية والتطبيقية، وتشمل:

•  المحاضرات التفاعلية.
•  العصف الذهني وحلقات النقاش.
•  التمارين العملية والتطبيقية.
•  ورش العمل الجماعية.
•  تحليل نماذج ناجحة من البيئة المحلية والعالمية.

نواتج التعلّم:

 المعارف:

سيكون المتدرب قادراً على:

• تحديد المفاهيم والمبادئ الأساسية في التسويق الرياضي.
• شرح خصائص وديناميكيات سوق الرياضة وسلوك المستهلك الرياضي.
• تمييز استراتيجيات التسويق الرياضي المختلفة وأدواتها.

 المهارات:

سيكون المتدرب قادراً على:

• تصميم وتطوير خطط تسويقية متكاملة للمؤسسات والفعاليات الرياضية.
• تطبيق أساليب وتقنيات التسويق الرقمي في المجال الرياضي.
• إدارة العلامات التجارية الرياضية وبناء هويتها بفعالية.

 الجدارات:

سيكون المتدرب قادراً على:

• تحليل وتقييم الفرص التسويقية في سوق الرياضة.
• إدارة علاقات الرعاية والشراكات الرياضية بكفاءة.
• قياس وتقييم أداء استراتيجيات التسويق الرياضي وفق مؤشرات الأداء العالمية.

المحاور التدريبية:

اليوم التدريبي الأول:

الجلسة الأولى: أساسيّات التسويق الرياضي

• الافتتاحيّة.
• نشاط تعارف المشاركين.
• نشاط عصف ذهني.
• مفهوم التسويق الرياضي وتطوّره التاريخي.
• أنواع التسويق الرياضي.
• العوامل المؤثرة في نجاح التسويق الرياضي.
• نشاط تدريبي.
• التقويم.

الجلسة الثانية: تحليل سوق الرياضة وسلوك المستهلك الرياضي

• نشاط عصف ذهني.
• تحليل سوق الرياضة.
• دراسة وتحليل سلوك المستهلك الرياضي.
• تجزئة سوق الرياضة واستهداف الشرائح المختلفة.
• نشاط تدريبي.
• التقويم.

اليوم التدريبي الثاني:

الجلسة الأولى: استراتيجيّات التسويق الرياضي والعلامات التجارية الرياضية

• نشاط عصف ذهني.
• تطوير استراتيجيّات التسويق الرياضي.
• بناء وإدارة العلامات التجارية الرياضية.
• المزيج التسويقي في المجال الرياضي.
• نشاط تدريبي.
• التقويم.

الجلسة الثانية: الرعايات الرياضية والتسويق الرقمي في المجال الرياضي

• نشاط عصف ذهني.
• إدارة الرعايات والشراكات الرياضية.
• التسويق الرقمي في المجال الرياضي.
• قياس وتقييم أداء استراتيجيات التسويق الرياضي.
• نشاط تدريبي.
• التقويم.
• خاتمة الدورة.