حقيبة تدريبية
التخطيط الاستراتيجي للمحتوى الإعلامي
5 أيام، 25 ساعة تدريبية
تتضمن الحقيبة الملفات التالية:
- شرائح العرض PowerPoint
- دليل المدرب Word
- مذكرة المتدرب Word
- أوراق العمل "التمارين والحالات العملية " Word
- الاختبار القبلي والبعدي Word
- الدليل التعريفي للحقيبة Word
- نموذج تقييم دورة تدريبية Word
جميع الملفات مفتوحة وقابلة للتعديل (تصميم انفوجرافيك)
الهدف العام:
- تمكين المشاركين من تصميم وإعداد وتنفيذ خطط واستراتيجيات محتوى إعلامي متكاملة تستند إلى هوية المؤسسة وأهدافها الاستراتيجية، مع توظيف الأدوات الحديثة والتحليل البيئي والرقمي، بما يعزز التأثير الإعلامي ويرفع كفاءة الأداء المؤسسي.
الأهداف التفصيلية:
- تعريف المشاركين بمفهوم الهوية الإعلامية ودورها في توجيه استراتيجية المحتوى
- تمكين المشاركين من تحليل البيئة الإعلامية باستخدام أدوات التحليل الاستراتيجي مثل SWOT
- إكساب المشاركين القدرة على صياغة أهداف إعلامية قابلة للقياس ومؤشرات أداء واضحة
- تنمية مهارات إعداد خطط إنتاج محتوى إعلامي منظم ومتكامل
- تعزيز فهم الأطر القانونية والأخلاقية الحاكمة للعمل الإعلامي
- تمكين المشاركين من إدارة الفرق الإعلامية وتوظيف التكنولوجيا في التخطيط والإنتاج
- تطوير مهارات التعامل مع الأزمات الإعلامية والتحولات الرقمية
- إكساب المشاركين القدرة على إعداد استراتيجية إعلامية متكاملة تتوافق مع أهداف المؤسسة
- تنمية مهارات قياس أثر الحملات الإعلامية وتحسين الأداء بناءً على البيانات
- تعزيز القدرة على الابتكار في معالجة التحديات الإعلامية وتصميم حلول فعّالة
الفئة المستهدفة:
- مديرو إدارات الإعلام والاتصال المؤسسي
- المتحدثون الرسميون ومسؤولو العلاقات العامة
- مخططو المحتوى الإعلامي والاستراتيجي
- رؤساء التحرير والمشرفون على المنصات الإعلامية
- مديرو الحملات الإعلامية والتسويقية
- أخصائيو الإعلام الرقمي وصناعة المحتوى
- العاملون في إدارات الاتصال في الوزارات والمؤسسات الحكومية
- المستشارون في مجالات الإعلام والاتصال الاستراتيجي
المحاور التدريبية:
اليوم الأول:
الجلسة الأولى: هوية المؤسسة الإعلامية
- تعريف الهوية الإعلامية وأهميتها في بناء استراتيجية المحتوى.
- تحليل العناصر الأساسية لهوية المؤسسة الإعلامية.
- كيف تعكس الهوية الإعلامية طبيعة المحتوى؟
- ورشة عمل: تحليل هوية مؤسسات إعلامية متنوعة.
الجلسة الثانية: المبادئ الأساسية للتخطيط الاستراتيجي للمحتوى الإعلامي
- مفهوم التخطيط الاستراتيجي في الإعلام.
- أهمية التخطيط للمؤسسة الإعلامية.
- تحليل البيئة الإعلامية "العوامل الداخلية والخارجية المؤثرة على التخطيط الإعلامي".
- تمرين عملي: تحليل SWOT لمؤسسة إعلامية.
اليوم الثاني:
الجلسة الأولى: الأسس الحاكمة للتخطيط الإعلامي
- المبادئ الأساسية للتخطيط الإعلامي.
- دور القوانين في ضبط المحتوى الإعلامي.
- أخلاقيات المحتوى الإعلامي "كيفية تحقيق التوازن بين الحرية الإعلامية والمسؤولية الاجتماعية".
- دراسة حالة: تحليل أخلاقيات المحتوى في مؤسسة إعلامية.
الجلسة الثانية: الأسس الإنتاجية في تخطيط المحتوى الإعلامي
- الأدوات والأساليب المستخدمة في إنتاج المحتوى الإعلامي الفعّال.
- استخدام التكنولوجيا في التخطيط الإعلامي.
- كيفية تنظيم وإدارة الفرق الإعلامية بشكل استراتيجي.
- تمرين تطبيقي: إعداد نموذج أولي لخطة إنتاج محتوى.
اليوم الثالث:
الجلسة الأولى: مراحل تخطيط المحتوى الإعلامي
- كيفية تحديد الجمهور واحتياجاته.
- تحديد الأهداف الإعلامية.
- اختيار القنوات الإعلامية المناسبة.
- ورشة عمل: تصميم خطة مبدئية لمحتوى إعلامي.
الجلسة الثانية: إعداد الخطة الاستراتيجية للمحتوى الإعلامي
- خطوات إعداد الخطة الاستراتيجية للمحتوى الإعلامي.
- مؤشرات قياس الأداء الإعلامي.
- التكامل بين المحتوى الإعلامي والأهداف الاستراتيجية للمؤسسة.
- تمرين عملي: إعداد خطة استراتيجية لمشروع إعلامي.
اليوم الرابع:
الجلسة الأولى: المشكلات التي تواجه المؤسسات الإعلامية
- أنواع المشكلات الإعلامية.
- التعامل مع الأزمات الإعلامية.
- التحولات الرقمية وتأثيرها على التخطيط الإعلامي.
- دراسة حالة: تحليل أزمة إعلامية وكيفية التعامل معها.
الجلسة الثانية: حلول ابتكارية لمشكلات التخطيط الإعلامي
- كيف يمكن للإعلام أن يكون أكثر ابتكاراً؟
- استخدام البيانات في تحسين التخطيط الإعلامي.
- استراتيجيات تفاعل الجمهور وزيادة التأثير.
- تمرين عملي: تطوير حلول مبتكرة لمشكلة إعلامية.
اليوم الخامس:
الجلسة الأولى: تصميم استراتيجية إعلامية متكاملة
- مكوّنات الاستراتيجية الإعلامية الناجحة.
- إعداد خطط إعلامية تتماشى مع الأهداف الاستراتيجية للوزارة.
- ضبط الميزانية والموارد في التخطيط الإعلامي.
- ورشة عمل تطبيقية: إعداد استراتيجية إعلامية متكاملة لمؤسسة إعلامية.
الجلسة الثانية: محاكاة واقعية لإعداد وتنفيذ استراتيجية إعلامية
- تشكيل فرق العمل الإعلامية.
- تطوير استراتيجية إعلامية متكاملة.
- تنفيذ حملة إعلامية مصغّرة Simulation)).
- التقييم والتغذية الراجعة.
