حقيبة تدريبية
الإعلام والتسويق الإلكتروني
5 أيام، 25 ساعة تدريبية
تتضمن الحقيبة الملفات التالية:
- شرائح العرض PowerPoint
- دليل المدرب Word
- مذكرة المتدرب Word
- أوراق العمل "التمارين والحالات العملية" Word
- الاختبار القبلي والبعدي Word
- الدليل التعريفي للحقيبة Word
- نموذج تقييم دورة تدريبية Word
جميع الملفات مفتوحة وقابلة للتعديل (تصميم إنفوجرافيك)
الهدف العام:
تمكين المشاركين من تخطيط وتنفيذ وإدارة الحملات الإعلامية والتسويقية الرقمية باحترافية عالية، عبر توظيف أدوات المنصات الإلكترونية ومحركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي وصناعة المحتوى والإعلانات الرقمية، بما يحقق تعزيز الهوية المؤسسية وزيادة الانتشار الرقمي وتحقيق العائد التسويقي المستهدف وفق أفضل الممارسات الحديثة.
الأهداف التفصيلية:
- تنمية فهم شامل لمفاهيم الإعلام الرقمي والتسويق الإلكتروني وأدوارهما في بناء الصورة الذهنية للعلامة التجارية.
- إكساب القدرة على إعداد وتنفيذ خطط تسويق إلكتروني متكاملة قائمة على تحليل السوق والجمهور المستهدف.
- تنمية مهارات تحليل البيانات الرقمية واستخدام أدوات القياس وتقييم الأداء التسويقي.
- تطوير مهارات صناعة وإدارة المحتوى الرقمي بمختلف أشكاله.
- تعزيز القدرة على التخطيط وإدارة حملات التسويق عبر محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي.
- تمكين المشاركين من تصميم حملات البريد الإلكتروني التسويقية وفق أسس احترافية.
- رفع مستوى الكفاءة في توظيف التسويق عبر المؤثرين لتحقيق التأثير المستهدف.
- إكساب مهارات بناء الهوية الرقمية وتحسين معدلات الوصول والتفاعل والتحويل.
الفئة المستهدفة:
- مسؤولو وموظفو أقسام الإعلام والتسويق والعلاقات العامة
- مديرو التسويق والمبيعات
- أصحاب المشاريع والمنصات الرقمية والمتاجر الإلكترونية
- رواد الأعمال وأصحاب العلامات التجارية الناشئة
- مسؤولو المحتوى الرقمي ومديرو حسابات التواصل الاجتماعي
- العاملون في شركات الإعلان والتسويق الرقمي
- الباحثون وطلبة الإعلام والتسويق
المحاور التدريبية:
اليوم التدريبي الأول: أساسيات الإعلام والتسويق الإلكتروني
الجلسة الأولى: مدخل الإعلام والتسويق الرقمي
- مفهوم الإعلام الرقمي والتسويق الإلكتروني وأهميتهما في بيئة الأعمال الحديثة.
- الفروق بين التسويق التقليدي والتسويق الرقمي.
- دور المنصات الرقمية في بناء العلامة التجارية.
- أنماط الحملات الإعلامية الرقمية: التجارية والتوعوية والعلاقات العامة.
- أنواع الجماهير الرقمية وآليات استهدافها.
- نماذج عالمية ناجحة في الحملات الرقمية.
الجلسة الثانية: التخطيط والمزيج التسويقي الإلكتروني
- خطوات إعداد خطة التسويق الإلكتروني.
- تحليل السوق والمنافسين والجمهور المستهدف.
- قمع المبيعات وخرائط رحلة العميل الرقمية.
- عناصر المزيج التسويقي الرقمي وتكاملها.
- آليات قياس الأداء التسويقي (KPIs)
- أدوات تحليل النتائج والتقارير.
اليوم التدريبي الثاني: المعرفة التسويقية وإدارة المحتوى
الجلسة الأولى: المعرفة التسويقية والبيانات الرقمية
- قواعد بيانات التسويق الإلكتروني.
- أساسيات بحوث السوق الرقمية.
- تحليل البيانات السلوكية للجمهور.
- الخصوصية وحماية البيانات على الإنترنت.
- استخدام أدوات التحليل مثل Google Analytics
- تطبيقات عملية في قراءة التقارير التسويقية.
الجلسة الثانية: إدارة وصناعة المحتوى الرقمي
- مفهوم إدارة المحتوى الرقمي وأهدافه.
- أنواع نظم إدارة المحتوى (CMS)
- استراتيجيات صناعة المحتوى الجذاب.
- كتابة المحتوى التسويقي الإقناعي.
- تصميم المحتوى المرئي.
- جدولة المحتوى وإدارته عبر المنصات المختلفة.
اليوم التدريبي الثالث: التسويق عبر محركات البحث والتواصل الاجتماعي
الجلسة الأولى: التسويق عبر محركات البحث (SEM & SEO)
- مفاهيم التسويق عبر محركات البحث.
- الفرق بين الإعلانات المدفوعة SEO وSEM
- استراتيجيات تحسين محركات البحث.
- اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة.
- إعداد الحملات الإعلانية عبر Google Ads
- قياس نتائج الحملات وتحسين الأداء.
الجلسة الثانية: التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي (SMM)
- استراتيجيات إدارة الحسابات الرقمية.
- تصميم الحملات الإعلانية على منصات التواصل.
- آليات بناء التفاعل والمجتمعات الرقمية.
- التكتيكات الشائعة المستخدمة في SMM
- قياس التفاعل والتحويلات.
- دراسة حالات تطبيقية.
اليوم التدريبي الرابع: أدوات الحملات الرقمية المتخصصة
الجلسة الأولى: التسويق عبر البريد الإلكتروني
- مفهوم التسويق بالبريد الإلكتروني وأنواعه.
- إعداد القوائم البريدية القانونية.
- تصميم الرسائل الإعلانية الاحترافية.
- عوامل نجاح حملات البريد الإلكتروني.
- أتمتة الحملات البريدية وتحليل نتائجها.
الجلسة الثانية: التسويق عبر المؤثرين
- مفهوم التسويق بالمؤثرين وأنواعه.
- اختيار المؤثر المناسب للحملة.
- بناء شراكات الحملات المؤثرة.
- تقييم مصداقية المؤثر وقياس العائد الاستثماري.
- صياغة العقود والحملات التعاقدية.
- نماذج حملات ناجحة.
اليوم التدريبي الخامس: التطبيق العملي وبناء الحملات المتكاملة
الجلسة الأولى: ورشة تصميم حملة تسويق رقمية
- تحليل منتج أو خدمة حقيقية.
- تصميم استراتيجية تسويق رقمي متكاملة.
- تخطيط المحتوى والرسائل الدعائية.
- اختيار القنوات الرقمية المناسبة.
- إعداد الميزانية التقديرية للحملة.
الجلسة الثانية: تنفيذ وتقييم الحملات
- تنفيذ نموذج عملي لحملة رقمية.
- إعداد التقارير التسويقية الاحترافية.
- تحليل النتائج ومعدلات الوصول والتحويل.
- تقديم تغذية راجعة فنية.
- جلسة التقييم الختامي واستعراض المشاريع التدريبية.
