إدارة العلاقات العامة والإعلام الحديثة

أهداف البرنامج :

• التعرف على المفهوم المعاصر والشامل للعلاقات العامة، ودورها في المؤسسات المعاصرة والاستخدامات الحديثة لها.
• التعرف على الفروق الجوهرية بين الإعلام والإعلان والدعاية والعلاقات العامة، وتأثير ذلك على طرق وتكنيك الكتابة، واستخداماتهم كمنظومة للرسائل الاتصالية الموجهة إلى فئات الجماهير.
• التعرف على النشاط الاتصالي الجماهيري للعلاقات العامة، واستخداماته كمنظومة موجزة، وسلسة، ومعبرة، وواضحة.
• التعرف على النشاط الاتصالي المباشر للعلاقات العامة، واستخداماته كمنظومة في الاتصال بجماهير المنظمة وطرق إدارتها.
• التدرب على طرق وأساليب ومضمون تحرير رسائل العلاقات العامة الموجهة إلى فئات الجماهير.
• التدرب على كيفية توزيع المضمون الاتصالي للعلاقات العامة على المنظومة الاتصالية للعلاقات العامة، وكيفية إدارتها؟

محتويات البرنامج :

المفهوم الشامل للعلاقات العامة ودورها في المنظمات الحديثة:

• الفروق الجوهرية بين ميكانيزمات الإعلام والإعلان والدعاية والعلاقات العامة ، وتأثيره على طرق الكتابة لكل منهم.
• الإستراتيجيات الاتصالية للعلاقات العامة مع جماهير المنظمة.

الوسائل المطبوعة للاتصال الجماهيري والمضمون الإعلامي :

• تساؤلات يجب على خبير العلاقات العامة الإجابة عليها.
• أنواع المجلات والدوريات التي تصدرها المنظمة، وأهم الموضوعات التي تعالجها.
• كتيبات الترحيب بالعاملين الجدد والزائرين ومضمونها.
• الكتب والأدلة المرجعية للعاملين ومضمونها.
• الكتيبات والأدلة الإعلامية التي تشرح فلسفة المنظمة وسياساتها ومضمونها.
• كتيبات المساهمين ومضمونها.
• كتيبات النوعية السياسية أو الاجتماعية ومضمونها.
• دليل الجمهور ومضمونة.
• البريد المباشر للجمهور، مميزاته، مضمونة.
• النشرات الإخبارية، اشتراطاتها، مضمونها.
• خطوات إعداد الرسالة الصحفية.
• القواعد الفنية الحاكمة للنشرات الإخبارية.
• التقارير والكتابة لإدارة الأعمال.
• الملصقات ولوحات الإعلانات ومضمونها.
• العروض الإعلامية.
• كتابة الخطب.
• كتابة الردود على ما ينشر في وسائل الإعلام.
• كيفية تحليل مضمون ما ينشر في وسائل الإعلام.
• التصريحات الرسمية.

الوسائل المرئية والمسموعة وللاتصال الجماهيري والمضمون الإعلامي لها :

• الأفلام التسجيلية والوثائقية عن المنشأة.
• مرتكزات وقواعد إنتاج الفيلم التسجيلي.
• خطوات إعداد الفيلم التسجيلي.
• طرق كتابة التعليق الصوتي ( المادة الكلامية ).
• طريقة كتابة النص ( السيناريو والحوار ).
• التليفزيون والفيديو للعرض العام والخاص ومضمونة.
• إعداد النصوص الالكترونية.

الاجتماعات والمقابلات ودورها في النشاط الاتصالي المباشر للعلاقات العامة :

• اجتماع المنظمة ( الاجتماع الكبير ).
• اجتماع حل المشكلات داخل المنظمة.
• اجتماعات مواجهة المشكلات الطارئة.
• اللقاءات الاجتماعية.
• الاجتماعات الزائفة.
• تخطيط الاجتماعات وإعدادها وتنفيذها.
• أهداف المقابلات.

تنظيم الزيارات الصحفية ودورها في النشاط الاتصالي المباشر للعلاقات العامة :

• أنواع المؤتمرات ودور العلاقات العامة في كل منها.
• المؤتمرات الصحفية.
• مؤتمرات المنظمة وطرق إعدادها.

المعارض ودورها في النشاط الاتصالي المباشر للعلاقات العامة :

• أنواع المعارض.
• أهداف المعارض.
• مهام ودور العلاقات العامة في إقامة أو المشاركة في المعارض.

التسويق الاجتماعي للمنشأة عبر منظومة النشاط الاتصالي للعلاقات العامة

• المفهوم الحديث للتسويق الاجتماعي.
• فعالية التسويق الاجتماعي وتخطيط حملاته عبر منظومة العلاقات العامة.
• عروض عملية لنماذج التسويق الاجتماعي لبعض المنشآت المعاصرة.

لمن هذا البرنامج:

• مدراء العلاقات الدولية.
• نواب مدراء العلاقات العامة.
• مدراء العلاقات العامة والإعلام.
• أخصائيون العلاقات العامة.
• مدراء الاتصالات.
• مشرفو العلاقات العامة.
• مدراء الدراسات والتطوير.
• العاملون في مجال العلاقات العامة والإعلام.
• رؤساء العلاقات العامة.